ADMOS-принципы в мерче

В мершопе ADMOS для сотрудников можно купить крутой мерч и собрать идеальный соцпакет: ДМС, фитнес, проездной, мастер-классы, курсы и развлечения. Но мы сегодня — именно о мерче. Он помогает выразить свою индивидуальность и поддержать ценности компании. Это не просто логотип на футболку нанести, а целое маркетинговое искусство.

Мерч представляет ценности бренда

Мерч — это нечто большее, чем просто одежда. Это своего рода манифест. Он объединяет вокруг брендов сотрудников, партнеров и клиентов, транслирует их ключевые принципы и отражает саму суть компании. Таким образом, мерч становится мощным маркетинговым инструментом и каналом коммуникации с целевой аудиторией, превращаясь в посла бренда, который рассказывает о его истории и миссии.

Создавая коллекции мерча, мы фокусируемся не столько на предметах одежды или аксессуарах, сколько на создании визуальной и эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. Мы стремимся создать символ, который люди будут носить с чувством гордости, подчеркивая свою приверженность бренду и его ценностям. В этом процессе важно подходить к задаче творчески, чтобы максимально точно передать дух компании.
Каждая деталь мерча, будь то дизайн или материалы, должна соответствовать уникальной идентичности бренда, вызывая у аудитории нужные эмоции и ассоциации: чувство общности, вдохновение, поддержку или гордость.

Что в тренде в мерче

Чтобы мерч отражал ценности бренда — и был модным, стильным и носибельным, необходимо придерживаться актуальных тенденций. И вот самые важные из них.

Коллаборации

Совместные проекты с другими брендами, дизайнерами или художниками становятся всё более популярными. Они позволяют создавать уникальные и ограниченные коллекции, которые привлекают внимание и вызывают интерес у аудитории, значительно её расширяя.

Минимализм

Лаконичные дизайны с чистыми линиями и простыми формами подчеркивают стиль и элегантность, делая мерч универсальным и подходящим для любой аудитории.

Ностальгия

Только вдумайтесь: мы смотрим «Слово пацана» и «Комбинацию», слушаем «Руки вверх» и «Ласковый май», носим гранж и проводим вечеринки в стиле 90-х. Ностальгия налицо! Использование элементов из прошлого, будь то ретро-дизайны или вдохновение из поп-культуры прошлых десятилетий, вызывает теплые чувства и ассоциации, привлекая как молодёжь, так и более взрослую аудиторию.

Концептуальность и переосмысление

Создание мерча с глубоким смыслом и концепцией также становится заметным трендом. Переосмысление привычных вещей и создание новых, неожиданных интерпретаций позволяет выделиться и запомниться.

Маскоты

Маскоты — персонажи, символизирующие бренд, — становятся всё более популярными. Они добавляют игривости и уникальности мерчу, делая его более привлекательным и запоминающимся.

Градиенты, типографические паттерны и техническая эстетика

Яркие градиенты, сложные типографические паттерны и техническая эстетика придают дизайну мерча динамичность и современность, привлекая внимание и создавая визуальный интерес.

Экологичность

Экологичность и устойчивость становятся неотъемлемой частью современного мерча. Использование натуральных материалов, переработанных тканей и экологически чистых красок подчеркивает заботу бренда о природе и привлекает экологически сознательную аудиторию.

Креативный копирайтинг и ирония

Ироничные и остроумные надписи, а также креативный копирайтинг — важные элементы мерча. Они добавляют юмора и оригинальности, делая мерч более привлекательным и запоминающимся.

И конечно, вишенка на торте из вкусного мерча — нейросети. Интеграция ИИ в процесс создания мерча открывает новые возможности для дизайна. Искусственный интеллект помогает создавать уникальные и креативные решения, которые могут остаться незамеченными в процессе мозгового штурма.

Кейсы крупных российских брендов

Рассказали — теперь показываем. Выбрали для вас 3 примера мерча в тренде (и в самое сердце).

Медиахолдинг РБК создал коллекцию мерча, которая отражает стиль жизни активных и информированных людей. Настоящий символ интеллектуального и динамичного подхода к жизни. Бренд сделал ставку на минималистичность и ироничный копирайт. Надписи немного на грани, но за неё не переходят, если смотреть на них под правильным углом. Сократить фразу «дополнительные издержки» или вставить недостающие буквы в слове _из_е_? А почему бы и нет!  Смело, стильно, дерзко. Одобряем.

Разработчика цифровых продуктов red_mad_robot вдохновили маркировки на технике и комплектующих. Вжух — и готова концепция на основе этикеток с названием изделия, техническими характеристиками и штрихкодом. Лаконичные формы и материалы, заливка поверхности единым цветом, крупные пиксельные цифры и металлические детали создают уникальный стиль. Яркие красные акценты подчеркивают смелость и инновационный дух. А корпоративный мерчшоп компании называется «Заправочная».

Альфа-Банк создал коллекцию мерча «Для умных и свободных», выражающую ценности чести, достоинства и характера. Вдохновленные образом современных самураев, элементы коллекции включают в себя стильные и функциональные предметы, которые отражают эти качества. В ассортименте фирменного мерчшопа можно найти футболки, худи и аксессуары с изысканным дизайном и символикой для тех, кто разделяют философию банка и стремятся быть настоящими современными самураями в своей жизни.

По каким принципам мы делаем мерч

В компании ADMOS мы руководствуемся четырьмя основными принципами — Развитием, Ответственностью, Скоростью и Творчеством (РОСТ). Эти постулаты являются основой для всех наших инициатив, включая разработку мерчендайза.

Постоянный рост и совершенствование — наша главная цель. При разработке мерча мы непрерывно исследуем новые концепции и подходы, стремясь предложить клиентам что-то исключительное и новаторское. Мы внимательно отслеживаем глобальные тренды и применяем новейшие технологии, чтобы сделать нашу продукцию актуальной и востребованной.

Ответственность перед клиентами и партнерами занимает центральное место в философии ADMOS. Мы скрупулезно выбираем материалы и поставщиков, обеспечивая высочайшее качество товаров. Экологическая устойчивость тоже важна для нас: мы используем экологичные и переработанные материалы там, где это возможно.

Скорость играет важную роль в сегодняшнем мире. Мы оптимизировали рабочие процессы так, чтобы путь от идеи до конечного продукта занимал минимум времени. Это дает возможность оперативно реагировать на рыночные изменения и удовлетворять запросы клиентов, предоставляя им современные и популярные изделия.

Творческий подход — основа нашего метода разработки мерча. Мы поддерживаем креативность внутри команды и всегда готовы рассмотреть свежие идеи. Дизайнеры и копирайтеры тесно сотрудничают, создавая уникальные и вдохновляющие элементы. Наша продукция не только функциональна, но и вызывает сильные эмоции.

Мы даже разработали собственную линейку мерча с лаконичной надписью «РОСТ», символизирующей наши корпоративные ценности и стремление к непрерывному прогрессу. Каждый элемент этой коллекции гармонично дополняет рабочий гардероб сотрудников ADMOS.

Как создаётся мерч в ADMOS

Разработка мерча в ADMOS начинается с креативного мозгового штурма. Мы собираем команду, чтобы обсудить идеи, ассоциации и актуальные тренды. Важно понять, что близко бренду и что может заинтересовать аудиторию. Этот этап позволяет собрать разнообразные и свежие идеи, которые станут основой для будущих коллекций.

После мозгового штурма дизайнеры представляют свои первые наброски и концепции. Привлекаем мы к этой работе и искусственный интеллект. Рабочая креативная группа обсуждает предложенные идеи, оценивает их потенциал и соответствие бренду. Мы голосуем за лучшие концепции или предлагаем доработки, чтобы максимально раскрыть потенциал каждой идеи. После мы дорабатываем выбранные концепции, добавляем креативные элементы и определяемся с копирайтингом, уделяя внимание деталям, чтобы создать уникальные и запоминающиеся предметы.

После финализации идей мы переходим к созданию макетов для производства. Дизайнеры разрабатывают точные визуализации и технические задания, которые будут использоваться на производстве. Этот этап требует высокой точности и внимания к деталям, чтобы конечный продукт соответствовал ожиданиям клиента.
Когда макеты готовы, мы передаём их на производство. Тираж готов? Можно запускать мерчшоп!