- На PSI в Дюссельдорфе Вы имели возможность пообщаться с коллегами из Европы и увидеть, как работают на выставке европейские производители рекламно-сувенирной продукции и рекламные агентства. Чем, по-вашему, отличается российская промоиндустрия от европейской? Есть ли различия в отношении заказчиков к текстильной продукции в России и в Европе?
- В первую очередь, хочется отметить разницу в объемах рынка рекламно-сувенирной продукции. До европейского уровня нам ещё очень далеко. И это напрямую связано с деловым менталитетом и с отношением к промопродукции в целом: в Европе ни одно мероприятие не обходится без комплекта брендированной сувенирной продукции, тогда как в России это необязательное дополнение, и то, если у компании есть «лишние» деньги. В Европе промосувениры давно уже зарекомендовали себя как незаменимые части рекламной кампании и эффективные инструменты маркетинговых коммуникаций. В России же очень часто это приходится доказывать клиентам.
Отношение к самой промопродукции тоже различается: если европейский клиент заказывает ассортимент «промо», он понимает, что от цены зависит качество изделия. В России же заказчик за минимальные деньги хочет качества уровня «люкс», чтобы «один раз и на всю жизнь».
- Насколько, на Ваш взгляд, российский проморынок готов к тому новому формату отраслевых мероприятий, который представит в начале сентября PSI Russia? Какие возможности выставка-фестиваль открывает перед российским рекламно-сувенирным рынком?
- Конечно же, очень приятно, что наша отрасль открыта переменам и экспериментам. Относительно нового формата выставки, я бы сказал, что российский проморынок не просто готов, а очень ждёт этого. Такой подход даёт всем игрокам рынка возможность увидеть мировые тренды индустрии, возможность качественного обмена опытом, возможность объективного анализа отрасли и возможность систематизации знаний о коллегах и конкурентах.
