Объемы сегмента промо-продукции выросли на 21%

Стабильный рост сегмента даже в кризисные времена эксперты объясняют тем, что промо включает в себя не только традиционно используемые маркетинговые  каналы, но и генерирует самостоятельные решения.  Значительную роль здесь играют долгосрочность воздействия и всепроникающая способность  «product media», что обеспечивает постоянный интерес со стороны рекламодателей.

Алексей Вязовцев, председатель Комитета по исследованиям НАРСИ, председатель Комитета промоиндустрии АКАР:

«Начало 2016 года не предвещало радужных перспектив, однако со стабилизацией курса рубля и экономики в целом, ситуация начала исправляться. К концу года индустрия приблизилась к докризисным показателям, что мы и видим в итоговых данных.

Еще один фактор роста - понимание рекламодателей высокой эффективности прямых контактов с потребителями, что особенно актуально в кризис. Также нельзя не отметить активную работу профессиональных игроков.

Думаю, в 2017 году нам удастся сохранить и усилить положительную динамику. Способствовать этому будут расширение ассортимента продукции российских производителей и более глубокое проникновение промоиндустрии в  интегрированые рекламные кампании. Также надеемся, что в наступившем году, с учетом «импортозамещения», рынок нарастит бюджеты в регионах».

Андрей Дегтеренко, председатель Совета директоров «Проект 111»:

«Исследованиям этого года предшествовала бурная дискуссия в профессиональном сообществе о границах рынка промоиндустрии. В результате мы пришли к выводу, что постоянная методика с увеличением числа респондентов гораздо полезнее для рынка, чем ежегодные новшества. Конечно, за бортом остались достаточно капиталоемкие сегменты, которые можно было бы отнести к промо. Но даже без их учета отрасль демонстрирует динамичный рост, несмотря на общее замедление экономики. Это говорит о высокой степени эффективности и востребованности промо-продукции в маркетинг-миксе. Надеемся, что этот фактор простимулирует рекламодателей в этом году уделять больше внимания промо-продукции и перераспределить бюджеты в пользу такого красивого, интересного и прогрессивного сегмента».

В этом году данные НАРСИ впервые представлены с общими объемами рынка АКАР, которые были оглашены на пресс-конференции в The St.Regis Moscow Nikolskaya 21 марта. Комиссия экспертов  оценила суммарный объем рекламы в средствах ее распространения свыше 360 млрд.руб., что на 11% больше, чем годом раньше.

Подробные цифры доступны на сайте АКАР: http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id7363