Идеи мерча от стриминг-сервисов и телеканалов

Рассказываем на примерах, как он работает и что стоит забрендировать для фаншопа.

Мерч из сериалов и телепередач, который выбирают зрители

Кажется, что в фаншопе должно быть что-то необычное. На самом деле, зрителям нравится то, чем можно пользоваться каждый день: худи, футболки, свитшоты, чехлы для телефонов, кружки, броши, подушки, игрушки, календари, настолки, шоперы, рюкзаки, плакаты, брелоки. Главное — продуманный дизайн и правильный выбор персонажа.

Прекрасный тому пример — онлайн-магазин мерча стриминговой платформы Netflix. Фанаты проектов «Нетфликса»: «Очень странных дел», «Уэнсдей», «Игры в кальмара», «Ведьмака» и ещё десятков фильмов, сериалов и мультсериалов c удовольствием покупают самую обыкновенную продукцию с любимыми героями: футболки, толстовки, кружки, стаканы, кепки, носки, постеры, чехлы для телефонов. Эксклюзивные позиции: настольные игры, фигурки, бижутерия, наряды для косплея, скейтборды, оригинальный текстиль — представлены на виртуальных полках в значительно меньшем количестве.

По креативу его обходит телеканал «Пятница». В его фаншопе можно купить мерч популярных проектов — «Четыре дачи», «Пацанки», «Кондитер», «Евгенич», а к Новому году ТВ-бренд создал ювелирную коллекцию «Пятница-Салатница!». К праздникам можно украсить себя кольцом с красной икрой, кольцом с чёрной икрой, кольцом с горошинкой из оливье и подвеской со шпротами.

Что дарят телеканалы за победу в конкурсе

Запуск нового шоу или сериала, праздник или коллаборация — повод для проведения конкурса может быть любым Полезный подарок с логотипом канала станет хорошим способом проявить заботу, закрепить позитивный образ и всегда быть рядом с телезрителем или пользователем дома, на прогулке, на работе, в путешествиях и спортзале.

Лидеры по конкурсам на российском ТВ — детские каналы. Например, ТВ-канал «О!» дарил маленьким зрителям фирменный мерч (рюкзачки, футболки и вкусняшки с любимыми героями) за лучшую открытку маме на 8 Марта, за прохождение адвент-календаря с заданиями на каждый день, за чтение стихов А. С. Пушкина и за рисунок про отличное лето с «Оранжевой коровой».

Не отстают и каналы для аудитории постарше. Канал «Муз-ТВ» разыграл для зрителей эксклюзивные образы «QRутой шмот» от Филиппа Киркорова, Егора Крида, Дианы Арбенины, Клавы Коки и других звёзд за наибольшее количество отсканированных во время эфира QR-кодов. А «Пятница» на недавнюю Масленицу провела конкурс на самый некрасивый блин. Победители получили креативные фартуки с пандой Фрайди, которые так понравились участникам, что теперь их можно купить в мерчшопе канала.

Фирменный мерч для поклонников телеканала

Мерч из фильмов и сериалов, подарки для конкурсов и квизов — это понятно. А как сделать фирменные сувениры для любителей канала в целом?

Чаще всего сувениры для ТВ брендируют в дизайне определённого проекта, но самые смелые рискуют и делают мерч для самого канала. В фаншопе «Субботы» можно купить нежный текстиль и ироничные украшения, «RT на русском» — нешаблонный мерч с мемами и острым юмором, «Москвы 24» — лимитированную коллекцию (футболки, свитшоты, куртки, дождевики, жилеты, свитеры, худи, зонты и чехлы для телефонов) от дизайнера Дениса Симачёва. Зарубежные CNN и BBC предпочитают классику: текстиль, сумки, чашки, термокружки, одеяла.

На этих примерах заметны две тенденции:

• с одной стороны, выбор сувениров зависит от ЦА. Не каждый представитель старшего поколения оценит фарфоровую тарелку в виде лотка для растворимой лапши, которую предлагает купить канал «Суббота», а вот молодёжи (18-45 лет по ВОЗ) такой мерч понравится;

• с другой — есть много сувениров, которые подходят практически всем телеканалам и ЦА, а сегментировать их можно с помощью креатива. В этом мы тоже поможем: заполняете бриф, встречаемся, обсуждаем — и закипела работа.

Мерч популярных передач для детей

Подрастающее поколение любит оживлять реальность, общаться с любимыми персонажами за проделами экрана и будет радо ярким игрушкам, футболкам, шортам, кепкам, носкам, наборам для творчества. Школьники оценят рюкзаки, пеналы, бутылки с водой. Главное, чтобы вся продукция была лицензированной и безопасной. Например, победителей конкурса «День дружбы» от ТВ-канала «Мульт» ждали фирменные кружки, пазлы, наборы магнитов, мешки для обуви, наклейки, книжки-раскраски.  

Кстати, мерч для юных зрителей готовят и взрослые каналы. «Пятница» сделала для них мягкую игрушку Панда Фрайди со сменными прическами и аксессуарами (она способна покорить сердца зрителей от 0 до 100+), футболки с крылатыми фразами из шоу «Кондитер» и сумки «с семенами» для проекта «Четыре дачи».  

Эксклюзивный мерч для телеканала «ТВ-3» от ADMOS

ТВ-лидер по числе проектов в портфолио среди наших клиентов — увлекательный, загадочный, необычный канал «ТВ-3». За время сотрудничества мы: 

• сделали брошюры, блокноты и ароматизаторы к новым экскурсиям канала;

• разработали необычную чайную пару с квадратным блюдцем, забрендировали тостер, который оставляет на ломтиках хлеба поджаренное изображение НЛО, и задизайнерили толстовки с инопланетянином на капюшоне;

• реализовали набор к презентации сериала «Анна-детективъ», шопер для гостей премьеры фильма «Гоголь. Начало» и вязаные аксессуары: варежки, плед и шарф — по мотивам проекта «Последний герой».

Мерч прокачивает ТВ-бренд

Запускаете новое шоу, раскручиваете нереальный проект, сами не ожидали такой любви к персонажам сериала? Вам нужен мерч, который подберут сувенирные эксперты ADMOS, — обращайтесь!