Психология рекламы и создание корпоративного мерча

ADMOS решил отталкиваться от того, что мерч можно потрогать, визуально оценить и даже понюхать. Рассказываем о том, как можно использовать психологию рекламы с точки зрения физических характеристик: цвета, материала, текстуры, формы и аромата.

Мерч и психология цвета в маркетинге

При выборе корпоративных сувениров многие компании и эксперты ADMOS обращаются к психологии цветов в рекламе. Ведь разные оттенки передают определённые значения:

• красный — решимость, интенсивность, страсть, энергия, сила, любовь;
• синий — глубина, стабильность, мудрость, интеллект, доверие, уверенность, спокойствие;
• жёлтый — энергия, счастье, тепло, внимание, радость;
• фиолетовый — мудрость, богатство, власть, роскошь, магия, могущество, спокойствие;
• зелёный — рост, здоровье, гармония, безопасность, природа, спокойствие, обновление;
• оранжевый — энтузиазм, жар, успех, творчество, теплота (и это всё об ADMOS);
• белый — чистота, свет, стерильность, простор;
• чёрный — тайна, элегантность, уверенность, спокойствие, стабильность.

При сотрудничестве с иностранными партнёрами учитывайте культурный код других государств. Например, во многих восточных странах белый цвет — символ траура.

Психология рекламы и материал корпоративного мерча

Разные материалы по-своему влияют на самочувствие и восприятие. Эксперты «Эдмос» учитывают это при разработке фирменного мерча. К примеру:

• бетон — это сила. Он однородный, крепкий, надежный, что демонстрирует смелость, целеустремлённость и основательность;
• дерево – даёт ощущение домашнего тепла, заботы и комфорта;
• бамбук — символ стойкости и роста. Он поможет расслабиться, снимает стресс, напряжение и беспокойство, считается экологичным материалом;
• металл — это о качестве и благородстве. А ещё это эко материал, ведь сувениры из металла служат долго;
• стекло — символ красоты и прозрачности, что немаловажно в деловых отношениях. Советуем приглядеться к бизнес-подаркам из боросиликатного стекла: оно прочнее и не боится перепадов температуры.

Роль психологии в рекламе и восприятие текстур

При использовании сувениров мы берём их в руки и ощущаем их текстуру. Даже эта характеристика передаёт определённые значения подаркам, к примеру:

• Гладкие текстуры (бархат, шёлк и мех) подчеркнут ощущение удовольствия и роскоши. Экперты ADMOS относят к этой категории и сувениры с флокированием и поверхностью софт-тач.
• Мягкие текстуры передают чувство комфорта, расслабляют и успокаивают. Чтобы транслироватьэто получателю подарка, подойдут пледы, текстиль и вязаные изделия — всё, что создает уют.
• Грубые текстуры — приземленные, тёплые и стойкие, символизируют о долговечности и прочности. К примеру, в каталоге сувенирной продукции есть позиции с покрытием soft grip с лёгким массажным эффектом.
• Твёрдые текстуры (дерево, камень) расскажут о надёжности и стойкости, незыблемости и уверенности.

Психология формы и фирменный мерч

Восприятие простых геометрических форм тоже определяется культурным кодом. Это затрагивает и сферу мерча.

• К примеру, квадраты и прямоугольники означают что-то надёжное, безопасное, способное защитить и оказать поддержку.
• Треугольник воплощает динамику, энергию и движение.
• Круги и эллипсы символизируют вечность и единство.

Психология дизайна рекламы затрагивает и линии, которые лежит в основе визуала.

• Прямая линия. Диагональные линии передают движение, скорость, динамику. Вертикальные ассоциируются с эффективностью, энергией, балансом. Горизонтальные выражают спокойствие и надёжность, вызывают доверие.
• Рост, витальность и развитие демонстрируют спирали.
• Пересекающиеся линии говорят о балансе, надежде и связаны с высокими материями.

Что психология рекламы говорит о запахах

Запахи тоже влияют на поведение покупателей, и маркетинг использует ароматы для повышения продаж. Например, правильно применив запахи, сеть Starbucks увеличила посещаемость кофеен в 10 раз.

Как использовать это в сфере мерча? Добавьте в подарочный набор аромадиффузоры, увлажнители воздуха с функцией ароматизации, аромасвечи и дополните их эфирными маслами. Ориентироваться можно на эффект, который производит определённый запах.

• Цитрус и хвоя подарят ощущение свежести.
• Запах кожи расскажет про аромат роскоши и богатства.
• Лаванда, базилик и корица помогают расслабиться.
• Имбирь и шоколад настраивают на романтический лад.
• Мята и розмарин дают энергию и бодрость.

А ещё ADMOS добавляет полиграфии приятные ароматы. Стоит добавить к открытке на Новый год специального аромалака — и она будет пахнуть мандаринами и корицей. Волшебство вне Хогвартса!

Как применить фишки психологии при создании мерча?

Эксперты ADMOS подберут вашей компании сувениры, которые расскажут о вашем бренде с первого взгляда и прикосновения.